10月10日至12日，CMB30周年慶典暨2023-2024布魯塞爾國際酒類大獎(jiǎng)賽（中國區(qū)）頒獎(jiǎng)典禮在遵義市仁懷市舉行。

在這場被譽(yù)為“酒界奧斯卡”“烈性酒中的奧運(yùn)會”的盛會上，茅臺保健酒業(yè)公司旗下兩款產(chǎn)品——茅臺醇（慶典）、茅臺醇（錦繡），分別榮獲大金獎(jiǎng)與金獎(jiǎng)，璀璨奪目，閃耀世界酒林。

布魯塞爾國際酒類大獎(jiǎng)賽(中國區(qū))頒獎(jiǎng)典禮

比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽（后稱CMB大獎(jiǎng)賽），作為國際酒業(yè)最具權(quán)威性和影響力的賽事之一，自1999年創(chuàng)立以來，以其專業(yè)性、公平性和公正性贏得了廣泛贊譽(yù)。歷經(jīng)二十余載蓬勃發(fā)展，如今已涵蓋葡萄酒、烈性酒、啤酒、清酒等14項(xiàng)賽事，每年吸引超過15000款酒品競相角逐。

此次茅臺保健酒業(yè)公司的兩大新品脫穎而出，不僅是對其“質(zhì)量是生命之魂”信仰的堅(jiān)守、高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)持，以及“釀造好醬香，共創(chuàng)美生活”企業(yè)使命踐行的高度認(rèn)可，更是對其品牌影響力和市場號召力的有力證明。

雙金獎(jiǎng)得主 香飄世界酒林

今年3月，茅臺醇（慶典）與茅臺醇（錦繡）在成都春糖會上驚艷亮相時(shí)，便引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。這兩款新品以獨(dú)特的口感、卓越的品質(zhì)和精美的包裝設(shè)計(jì)，贏得了眾多經(jīng)銷商和消費(fèi)者的青睞。

此番在CMB大獎(jiǎng)賽中脫穎而出，更是對其品質(zhì)和實(shí)力的有力證明。兩款上市剛過半年的新品，一舉摘得國際性雙金獎(jiǎng)，茅臺醇何以做到？

評選過程中，評委的感官體驗(yàn)成為評判的核心。品質(zhì)、口感、風(fēng)味等要素被置于優(yōu)先考量的位置，誰能獲得更多專家的味蕾青睞，誰就有更大概率取勝。茅臺醇（慶典）與茅臺醇（錦繡）憑借卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的口感，成功贏得了評委們的一致好評和高度贊譽(yù)。

茅臺保健酒業(yè)公司旗下產(chǎn)品——茅臺醇（慶典）和茅臺醇（錦繡）榮獲大金獎(jiǎng)

大賽采用官方獨(dú)家開發(fā)的線上AI電子化評分系統(tǒng)，創(chuàng)新融入了中文數(shù)字化評選技術(shù)，多維度綜合展示了評委對酒體的感官評價(jià)。

這一創(chuàng)新舉措不僅提高了評選的效率和準(zhǔn)確性，更確保了賽事的公平公正。在這樣一個(gè)高規(guī)格、高水平的賽事中，茅臺醇能夠脫穎而出，足見其品質(zhì)和實(shí)力的非凡。

茅臺醇的卓越品質(zhì)不僅贏得了經(jīng)銷商的由衷贊許，更讓初嘗醬酒的消費(fèi)者直言好酒一喝便知。從消費(fèi)者到經(jīng)銷商，再到權(quán)威評選機(jī)構(gòu)，茅臺醇能夠獲得一致認(rèn)可，背后離不開茅臺保健酒業(yè)公司對釀造技藝的嚴(yán)格恪守和對產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精。這也印證了醬香白酒具有國際化的潛能與競爭力，茅臺醇正以實(shí)際行動(dòng)為中國白酒的國際化貢獻(xiàn)力量。

硬核產(chǎn)品力 鑄就雙金輝煌

產(chǎn)品力，無疑是企業(yè)競爭力的核心。一家白酒企業(yè)，是否具備競爭力或者說發(fā)展?jié)摿Γ罱K是由產(chǎn)品力決定的。因?yàn)楫a(chǎn)品既是品牌的載體，同樣也是企業(yè)賴以生存與發(fā)展的基本生產(chǎn)資料。

茅臺保健酒業(yè)公司深知這一點(diǎn)。公開消息顯示，茅臺保健酒業(yè)公司近年來增加投資建設(shè)，并釋放產(chǎn)能。2022年全面升級改造其包裝產(chǎn)線，包裝產(chǎn)能大大提升。同時(shí)，投資建設(shè)制酒制曲和勾貯園區(qū)，建成后基酒產(chǎn)能將達(dá)到近3萬噸。

這些舉措不僅提升了茅臺保健酒業(yè)公司的生產(chǎn)能力和品質(zhì)水平，更為其產(chǎn)品的市場競爭力和品牌影響力提供了有力支撐，為未來的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

隨著消費(fèi)者需求的日益多元化和品質(zhì)化，白酒企業(yè)面臨著從“量”到“質(zhì)”的深刻轉(zhuǎn)變，這對企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、市場敏感度以及品質(zhì)把控能力提出了更高要求。

茅臺保健酒業(yè)公司敏銳洞察這一市場趨勢并迅速作出積極響應(yīng)，在今年的成都春糖會期間，推出了兩款專為特定場景（商務(wù)、宴席）打造的新品——茅臺醇（慶典）和茅臺醇（錦繡）。這兩款產(chǎn)品，在傳承茅臺醇經(jīng)典品質(zhì)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了口感與包裝設(shè)計(jì)的全面升級，精準(zhǔn)契合了現(xiàn)代消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求與期待。

這一決策的成果在此次CMB大獎(jiǎng)賽得到了有力驗(yàn)證。面對來自全球40個(gè)國家和地區(qū)、共計(jì)2811款樣品的激烈競爭，茅臺醇（慶典）與茅臺醇（錦繡）憑借卓越的產(chǎn)品力脫穎而出，摘得殊榮。不僅彰顯了茅臺醇在品質(zhì)與創(chuàng)新方面的卓越實(shí)力，更是對其長期堅(jiān)持品質(zhì)至上、勇于開拓創(chuàng)新的品牌精神的有力詮釋。

未來，消費(fèi)升級將持續(xù)深化，白酒企業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。正如茅臺醇所展示的那樣，企業(yè)要始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，持續(xù)提升產(chǎn)品力，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，把握市場趨勢，才能在競爭中沖破迷霧，開啟光明的發(fā)展大門。

以“緣文化”為魂 演繹美好生活方式

茅臺醇品牌作為茅臺保健酒業(yè)公司產(chǎn)品矩陣中的重要一員，一直以“緣文化”為核心。“緣”所指代的，是人與人之間情感的延伸。在此基礎(chǔ)上，茅臺醇通過文化塑造、品質(zhì)創(chuàng)新，為品牌及“緣文化”不斷注入新的活力和動(dòng)能。

2023年6月，該公司與新華網(wǎng)聯(lián)手推出專題片《緣起華夏》，立足于茅臺醇的“緣文化”，按親緣、地緣、情緣、物緣、信緣分為五大篇章，詳解不同場景中“緣文化”的體現(xiàn)，呈現(xiàn)出茅臺醇品牌希望人們的緣分如其口感般醇厚長久的品牌愿景。

2024年7月，“茅臺醇·緣起華夏”長江文明溯緣之旅于青海西寧開啟。該旅程以長江為紐帶，將“緣文化”傳遞到長江流域的5座城市中，將市場拓展的觸角深入到長江流域市場。

在業(yè)界看來，茅臺醇以“緣文化”站穩(wěn)市場，關(guān)鍵在于消費(fèi)者的白酒消費(fèi)層次提升后，會關(guān)注產(chǎn)品本身所提供的情緒價(jià)值，以及能夠與產(chǎn)品適配的飲用場景。茅臺保健酒業(yè)公司積極踐行從“賣酒”向“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變。

從整個(gè)白酒行業(yè)發(fā)展的角度看，為消費(fèi)者提供明確的產(chǎn)品使用場景，以文化為載體傳播帶有品牌印記的生活方式，是各大白酒企業(yè)增強(qiáng)品牌影響力、提升品牌價(jià)值的重要方式。

以茅臺醇（慶典）、茅臺醇（錦繡）兩款新品為例，慶典的鶴壽之緣、結(jié)婚之緣、友聚之緣，整幅畫作充滿以緣結(jié)喜的文化詮釋，適用于喜宴場景。錦繡的賓客盈門、禮樂奏凱、飲酒賞曲，突出商務(wù)屬性。

在成都春糖會亮相之后，茅臺醇兩款新品不僅以“情緣”重新定義場景式消費(fèi)，再現(xiàn)傳統(tǒng)社交禮儀，還以“緗葉色”煥新瓶身，掀起屬于東方韻味的審美潮流。

此番茅臺醇（慶典）與茅臺醇（錦繡）在CMB大獎(jiǎng)賽中榮獲雙金獎(jiǎng)，既是對其品質(zhì)的認(rèn)可和肯定，更是對其品牌影響力和市場號召力的有力證明。這一榮譽(yù)不僅將推動(dòng)茅臺醇品牌影響力從國內(nèi)輻射至國際，也將代表中國醬香型白酒在世界舞臺鏈接各地文化，展示中國白酒的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)。

未來，茅臺保健酒業(yè)公司將繼續(xù)堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷提升產(chǎn)品力、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、把握市場趨勢，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、多元和具有情感價(jià)值的產(chǎn)品體驗(yàn)。同時(shí)，公司也將繼續(xù)傳承和弘揚(yáng)“緣文化”，為消費(fèi)者演繹更加美好的生活方式。

貴州日報(bào)天眼新聞?dòng)浾?李勛

編輯 湛澤梅

二審 賀詩涵

三審 黃銳