12月12日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2024年度（第二十一屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，貴州茅臺(tái)世界排名持續(xù)攀升，位列217位，較去年躍升8位，在中國品牌中位列第21位，并在“最古老的10個(gè)品牌”中憑借超300年的悠久歷史排名第三。

本屆榜單中，中國品牌入選數(shù)50個(gè)，穩(wěn)居全球第三。與貴州茅臺(tái)同上榜的中國品牌還有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華潤(rùn)、中國人壽、中國南方電網(wǎng)等。

今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了49個(gè)行業(yè)。其中，食品與飲料共有33個(gè)品牌上榜，排名第一，貴州茅臺(tái)也是中國品牌榜單中，食品與飲料行業(yè)排名第一位的企業(yè)。

2024年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡為99.06歲，相比去年的98.57歲有所增加。其中100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)225個(gè)，占比超過4成。茅臺(tái)（Moutai）位列品牌年齡第三位，品牌年齡超過300年。

中國入選的50個(gè)品牌中只有茅臺(tái)（Moutai）、青島啤酒（TSINGTAO）、五糧液（WULIANGYE）、中國銀行（Bank of China）、友邦保險(xiǎn)（AIA）超越百齡。

依行業(yè)來看，本次入選《世界品牌500強(qiáng)》榜單的所有行業(yè)中，食品與飲料類的品牌最古老，33個(gè)品牌中有29個(gè)品牌超過了百歲。

據(jù)了解，本次《世界品牌500強(qiáng)》的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球約8000多個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

對(duì)于本次榜單的發(fā)布，香港大學(xué)（HKU）經(jīng)管學(xué)院營銷學(xué)教授薩拉·金（Prof. Sara KIM）認(rèn)為，亞洲品牌在復(fù)雜的全球環(huán)境中蓬勃發(fā)展有幾個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略：了解地緣政治動(dòng)態(tài)、培育創(chuàng)新文化、利用文化見解、擁抱數(shù)字創(chuàng)新和制定本地戰(zhàn)略。

以茅臺(tái)為例，一直以來，茅臺(tái)緊緊圍繞品質(zhì)、品牌、文化、環(huán)境、工藝五個(gè)方面提升競(jìng)爭(zhēng)力，以更嚴(yán)格的質(zhì)量管控、更有力的市場(chǎng)運(yùn)營、更密切的行業(yè)交流提振發(fā)展信心，持續(xù)發(fā)力國際市場(chǎng)，增強(qiáng)中國白酒品牌國際影響力，蓄力探尋更高質(zhì)量、更具可持續(xù)性的發(fā)展道路。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室的年終報(bào)告顯示，到2025年，全球品牌將面臨經(jīng)濟(jì)不確定性、地緣政治緊張局勢(shì)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、可持續(xù)性和供應(yīng)鏈中斷等挑戰(zhàn)。

而當(dāng)越來越多的中國企業(yè)選擇站上國際舞臺(tái)時(shí)，全球大變局也為中國品牌出海帶來諸多不確定性，在這樣的背景下，品牌建設(shè)能力成為拉開不同企業(yè)間差距的核心能力。如何緊跟時(shí)代變化，積極探索、調(diào)整品牌營銷的新思路，顯得尤為關(guān)鍵。

如今，貴州茅臺(tái)已成為世界烈酒第一品牌，并連續(xù)七年位居全球酒類品牌價(jià)值榜首，茅臺(tái)酒也連續(xù)三年成為全球唯一千億人民幣級(jí)別的超級(jí)酒類大單品。

未來，貴州茅臺(tái)將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，以多樣化、個(gè)性化、數(shù)字化的服務(wù)需求為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者生活新需求，堅(jiān)持環(huán)境、社會(huì)和公司治理（ESG）理念，積極履行社會(huì)責(zé)任，打造有溫度、負(fù)責(zé)任的世界一流企業(yè)。

來源 茅臺(tái)時(shí)空

編輯 劉顯玉

二審 賀詩涵

三審 李勛