12月9日至16日，茅臺集團黨委副書記、工會主席高山率隊，先后前往希臘和意大利，深入調(diào)研當?shù)厥袌?，并同步開展茅臺全球品牌文化展、“茅臺之夜”等大型品牌推廣活動，縱深推進茅臺國際化步伐。

 茅臺全球品牌活動首次亮相愛琴海畔

 希臘文學巨匠卡贊扎基斯有一句名言：“蘇格拉底和孔子是人類的兩張面具,面具之下是同一張人類理性的面孔?！弊鳛閬啔W大陸兩端的兩大文明,中希文明以奠基性貢獻，分別成為東西方文明的源頭活水，歷史性互動跨越幾個世紀。

 偉大的文明自有相通之處,酒便是中希之間的共同語言。

 當?shù)貢r間12月10日晚，“來自東方的河流匯入海洋”2024中國茅臺全球品牌文化展暨“酒逢知己·琴海相宜”茅臺之夜活動在位于雅典國家花園內(nèi)的扎皮翁宮舉辦。這也是茅臺首次在愛琴海畔舉辦大型品牌文化活動。

 一杯美酒、一家企業(yè)、一個品牌、一種文化;“來自東方的河流匯入海洋”品牌文化展以茅臺“順天敬人明理厚德”的核心價值觀為線索，用一件件珍貴的歷史文書與實物展品多維度地向觀眾集中傳遞茅臺的形象與價值。

 茅臺自歷史而來。展覽現(xiàn)場，在象征希臘海洋文明與茅臺“出?！钡乃{色展墻襯托中，來自中國古代的青銅酒爵、用AI技術(shù)動態(tài)復原的1915年巴拿馬萬國博覽會老照片、20世紀早期的茅臺老酒瓶、1954年茅臺酒標審批文件等“老物件”,于精微之處共同構(gòu)建起一瓶茅臺酒中所蘊含的中國民族品牌奮發(fā)圖強的宏大敘事。

 茅臺向未來而去。茅臺是中國農(nóng)耕文明的結(jié)晶,是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體。但今天的茅臺，同樣也是一家市值超2.57千億歐元的上市企業(yè)，是世界第一烈酒品牌。展覽巧妙融入著名財經(jīng)作家吳曉波在《茅臺傳》中的觀點文字，以文字+圖片的形式闡釋了“什么是今天的茅臺”。

 茅臺是民族的。展墻上懸掛的“茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)地圖”與赤水河巨幅照片以直觀形式回答了為何“離開茅臺酒15.03平方公里核心產(chǎn)區(qū)，就產(chǎn)不出貴州茅臺酒”的傳奇。此外,茅臺酒的釀造工藝被稱為中國白酒工藝的“活化石”，展覽現(xiàn)場,觀眾可通過一張張茅臺酒釀造工藝圖表了解一瓶茅臺酒的誕生所需要的5年時間、2628000分鐘的等待。

 茅臺是世界的。中希酒文化的對照關(guān)聯(lián)在展覽中無處不在。此次展覽摒棄了常規(guī)的展柜，用一個個儲存葡萄酒的橡木桶展陳茅臺系列產(chǎn)品。在體驗區(qū)，陳年貴州茅臺酒系列、貴州茅臺酒(飛天)、貴州茅臺酒(43%voL)與希臘茴香酒、法國白蘭地、蘇格蘭威士忌等其他世界知名烈酒擺放在一起,觀眾可通過聞香器感受不同水土締造出的迥異風味。除了嗅覺、味覺的對比體驗，在互動區(qū)，愛琴海的潮汐聲與赤水河的水流聲在耳機裝置中此起彼伏，奏響了東西文明的交響曲。

 高山在茅臺之夜晚宴上致辭

 “中希兩大古國文明相似、相融,造就了文明互鑒的國際典范?！备呱皆谥罗o中表示,兩大古國酒文化相近、相通,開啟了文化繁榮的發(fā)展篇章；茅臺致力于傳遞“順天敬人明理厚德”的核心價值觀，今后將在希臘舉辦更多文化交流、美酒品鑒活動，為希臘的消費者提供更好的服務和消費體驗。

攜手經(jīng)銷商共同提升茅臺海外形象

 雅典大學路，是希臘首府雅典最為繁華的核心街區(qū)。在這里,一座嶄新的茅臺文化體驗館已經(jīng)落成，即將迎來正式營業(yè)。

 調(diào)研希臘首個茅臺文化體驗館

 作為茅臺品牌文化在希臘傳播的首個高地,希臘茅臺文化體驗館由當?shù)亟?jīng)銷商卡格里斯公司承辦。據(jù)負責人喬治·卡格里斯介紹,體驗館集產(chǎn)品展示、文化體驗、互動交流、美食品鑒等多功能于一體，在空間規(guī)劃、物料設(shè)備方面均對標國內(nèi)一流博物館，致力于將茅臺的酒香意趣與雅典城市精神有機結(jié)合，打造消費體驗新空間。

 茅臺一行在調(diào)研時表示，茅臺以“釀造高品質(zhì)生活”為使命，茅臺文化體驗館正是創(chuàng)領(lǐng)生活方式的體驗地，在傳遞品牌表達方面有著不可或缺的作用。希臘茅臺文化體驗館要充分彰顯茅臺的企業(yè)社會責任與擔當，實現(xiàn)以《茅臺玖章》為載體的茅臺企業(yè)文化與希臘燦爛文明的相融共生，豐富茅臺在希臘的渠道生態(tài)。經(jīng)銷商是茅臺的家人，希望當?shù)氐慕?jīng)銷商朋友與茅臺攜手并進，為茅臺國際化提供重要的支撐。

 在此次歐洲行中，“與經(jīng)銷商家人攜手提升茅臺品牌在海外的美譽度”被反復提及。

米蘭市場工作座談會

 在意大利，茅臺一行與當?shù)亟?jīng)銷商八八白酒有限公司、渠道萬邦(意大利)有限公司分別舉行了座談會。會上,經(jīng)銷商代表介紹了茅臺酒在意大利的客戶類型與分布、銷售渠道、合作伙伴以及未來的品牌推廣計劃。圍繞茅臺品牌營銷工作如何在意大利有效開展，茅臺一行表示，意大利是茅臺在歐洲戰(zhàn)略布局中的重要板塊，經(jīng)銷商是茅臺品牌的“代言人”。在實際工作中，要跟上集團國際化戰(zhàn)略腳步，主動融入當?shù)匚幕?，依托當?shù)厝A人與中國商會資源，培育消費場景，在渠道覆蓋區(qū)域內(nèi)樹立茅臺品牌形象，并以本地市場為核心，向其他歐洲區(qū)域市場輻射，共同說好茅臺故事。

 考察米蘭文藝復興百貨商場

 在米蘭，茅臺一行還考察了當?shù)刈畲蟮陌儇浌尽乃噺团d百貨商場。作為米蘭的時尚地標，文藝復興百貨商場是茅臺經(jīng)銷商八八白酒有限公司的重要合作伙伴，其在意大利境內(nèi)的所有連鎖店均有茅臺銷售。

 羅馬主題鑒賞會

 在意大利期間，茅臺還先后于米蘭與羅馬舉辦了兩場大型主題品鑒晚宴。早在上世紀70年代，茅臺酒便出口至意大利；在國際化進程中，意大利給予了茅臺很多幫助與支持。明年，將是茅臺在歐洲的“發(fā)力”之年,茅臺將繼續(xù)攜手意大利經(jīng)銷商和合作伙伴，辦好海外茅友嘉年華、主題品鑒、“走進茅臺”等活動，共同推動兩國文化交流傳播，深化貿(mào)易合作，為兩國繁榮發(fā)展做出茅臺貢獻。

 米蘭主題鑒賞會

 本次行程，茅臺一行還到訪希臘圣托里尼紅酒博物館、意大利安東尼世家酒莊，與企業(yè)高層深入交流，向全球酒行業(yè)同行“取經(jīng)問道”，為茅臺品牌走向世界汲取先進經(jīng)驗。

 到訪意大利安東尼世家酒莊

 今年1月,以2024年世界經(jīng)濟論壇第54屆年會(2024冬季達沃斯論壇)為契機,在同樣位于歐洲的瑞士，茅臺拉開了2024全球品牌文化活動帷幕。一年時間，茅臺先后走進瑞士、意大利、印尼、泰國、老撾、澳大利亞、新西蘭、德國、西班牙、英國、比利時、美國等多個國家和地區(qū)，加速拓展茅臺國際“朋友圈”，探索品牌國際化推廣新路徑。臨近年終，茅臺出海品宣坐標再次指向歐洲，拜訪其文明腹地，這不僅從地理與文化角度，令其本年度品牌文化活動實現(xiàn)圓滿閉環(huán)，更是以酒為媒,在品牌文化實現(xiàn)多元化、跨語境傳播方面，又一次生動詮釋。

 下一步，茅臺將進一步深耕以希臘、意大利為代表的歐洲市場,在“本地化”進程中，聚焦高凈值人群,積極打造文化交流平臺,通過活動贊助、媒體傳播、重大節(jié)日的產(chǎn)品展示等，提升茅臺在當?shù)厥袌龅摹捌毓舛取?推動茅臺文化與當?shù)匚幕摹昂狭鳌保拖癯嗨訁R入海洋一般，譜寫出文化交融的“新圖景”。

來源 茅臺融媒體中心

編輯 沈仕衛(wèi)

二審 賀詩涵

三審 周清